UGC tarzı video nedir, nasıl çekilir?

UGC tarzı video, bir müşterinin kendi telefonuyla çekip paylaştığı videoya benzeyen kısa reklam içeriğidir. UGC, “user generated content” yani kullanıcının ürettiği içerik demek. Bu tarzda kişi kameraya konuşur, ürünü elinde gösterir, deneyimini kendi diliyle anlatır. Görüntü sade ve gerçekçidir. Reklam olduğu için de bunun izleyiciye açıkça belirtilmesi gerekir.

UGC tarzı video ile reklam filmi arasındaki fark

	Reklam filmi	UGC tarzı video
Görüntü	Işıklı, kurgulu, sinematik	Sade, telefonla çekilmiş gibi
Anlatım	Seslendirme ya da senaryo	Kameraya konuşan bir kişi
Mekân	Stüdyo ya da hazırlanmış set	Ev, mutfak, araba, sokak
Kullanım yeri	Web, YouTube, tanıtım	Reels, TikTok, reklam akışı
Hazırlık	Senaryo, çekim listesi, ekip	Madde listesi, kısa çekim

İki tarz birbirinin yerine geçmez. Marka filmi işletmenin kim olduğunu anlatır. UGC tarzı video ise ürünün bir insanın elinde nasıl durduğunu gösterir. Çoğu marka ikisini birlikte kullanır.

Hangi ürün ve işletmeye uyar?

UGC tarzı en çok elde tutulan, denenen ve kullanımı gösterilebilen ürünlerde işe yarar: kozmetik, aksesuar, mutfak ürünleri, giyim, küçük elektronik. Hizmet işletmelerinde de kullanılabilir. Bir kafede kahve sipariş eden ya da bir otel odasına ilk kez giren birinin bakış açısı bu tarza uyar.

Uymadığı yerler de var. Lüks ve prestij odaklı markalar, kurumsal güven anlatan şirketler ya da teknik ayrıntının önemli olduğu ürünler için ışıklı ve kurgulu bir ürün tanıtım videosu daha doğru olabilir.

Senaryo değil, madde listesi

UGC tarzı videoda kelime kelime yazılmış metin yapay durur. Onun yerine konuşacak kişiye bir madde listesi verilir:

1. İlk cümle: bir sorun ya da merak (“Sabah saçımı beş dakikada nasıl topluyorum?”)
2. Ürünü gösterme: elde, yakından
3. Kullanım: gerçek bir anda, gerçek bir yerde
4. Bir iki somut özellik: neyi sevdiği, neyi fark ettiği
5. Kapanış: ürünü nereden bulacağı

Kişi bu maddeleri kendi cümleleriyle anlatır. Birkaç deneme çekilir, en doğal olanı kurguya alınır.

Çekim ipuçları

Sade görünen video da iyi ışık ve temiz sesle çekilir.

• Pencere ışığı kullanın. Yüz pencereye dönük ya da yan dursun.
• Ses temiz olsun. Kameraya konuşan videoda yaka mikrofonu ya da ayrı ses kaydı farkı hemen hissettirir.
• Kadraj dikey olsun ve kişi ekranın ortasında dursun.
• Kamera elde ya da sabit ama titremesin. Küçük bir gimbal ya da cep kamerası doğal görünümü korur.
• Mekân gerçek olsun. Fazla toplanmış bir set yapay durur.

Kamerayla çekilen görüntü de UGC tarzına uyar. Önemli olan ışığın ve kadrajın sade kalması. Biz bu tür çekimlerde göze batmayan küçük ekipman tercih ediyoruz. Hangi araçları kullandığımızı çekim ekipmanı yazısında anlattık.

Reklam olduğunu belirtin

UGC tarzı video bir müşteri yorumu gibi görünür. Ücret karşılığında ya da işletme adına hazırlandıysa bu açıkça belirtilmeli. Türkiye’de Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu’nun sosyal medya etkileyicilerine yönelik kılavuzu, ticari iş birliğinin paylaşımda görünür biçimde belirtilmesini istiyor. Instagram ve TikTok’un “ücretli ortaklık” etiketleri de bunun için var. Uydurma bir müşteri deneyimi anlatmak hem yanıltıcı hem riskli. Videoda konuşan kişi ürünü gerçekten kullanmalı.

Sık yapılan hatalar

1. Metni ezberletmek. İzleyici okunan cümleyi hemen fark eder.
2. İlk saniyede logo göstermek. UGC tarzının gücü reklam gibi açılmamasında.
3. Çok uzun anlatmak. Bir videoda tek ürün, tek fikir yeter.
4. Altyazı eklememek. Sessiz izleyen kullanıcı konuşmayı okuyabilmeli.
5. Reklam etiketini atlamak.

TikTok’a özel formatlar için TikTok işletme videosu, dikey video için genel kurallar için Instagram Reels ipuçları yazısına bakabilirsiniz. Sosyal medya için içerik üretiminin kapsamı hizmetler sayfasında.

Sık sorulanlar

UGC ne demek?

İngilizce “user generated content” ifadesinin kısaltması, kullanıcının ürettiği içerik anlamına gelir. UGC tarzı video ise bu doğal görünümü taklit eden, işletme adına hazırlanan kısa videodur.

UGC tarzı video telefonla mı çekilir?

Telefonla da kamerayla da çekilebilir. Önemli olan sade ışık, dikey kadraj, temiz ses ve doğal bir anlatım.

UGC videoda reklam olduğu belirtilmeli mi?

Evet. İşletme adına ya da ücret karşılığında hazırlanan içerikte ticari iş birliği görünür biçimde belirtilmeli. Platformların ücretli ortaklık etiketi bunun için kullanılabilir.

UGC tarzı video hangi platform için uygun?

En çok Reels, TikTok ve sosyal medya reklamları için. Bu platformlarda kullanıcının akışındaki diğer videolara benzediği için doğal karşılanır.